V tomto stručném návodu si představíme, jak takovou reklamní kampaň založit, odstartovat a udržovat. Nemusíme se toho vůbec bát, je to velmi jednoduché
.1. Na hlavní stránce Facebooku klepneme v patičce na položku „Reklamy“
2. Otevřela se nám stránka se základním přehledem možností reklamních služeb, které Facebook nabízí. My chceme reklamní kampaň rovnou založit, proto klepneme na velké zelené tlačítko „Vytvořit reklamu“ v pravém horním rohu stránky.
3. Zobrazí se nám formulář „Tvorba reklamy“ požadující základní údaje o stránce.
Cílová adresa URL – zadáme URL adresu propagované stránky, v našem modelovém případě je to fanouškovská stránka počítačové hry
Po zadání URL si můžeme povšimnout, že se nám následující textová pole automaticky vyplnila dle obsahu stránky. Stačí tak pouze tyto hodnoty upravit, nemusíme je psát znovu. Automaticky se nám načtou také obrázky umístěné na stránce, můžeme si tudíž vybrat rovnou z těchto.
Jakmile jsme s úpravou údajů hotovi, klepneme na tlačítko „Pokračovat“.
4. Pokud jsme vyplnili všechna pole v předchozí sekci, zobrazila se nám další část formuláře, „Zacílení“.
Oblast – zvolíme si stát, na který chceme reklamu zacílit.
Volitelnou možností je také podrobnější zacílení pouze na obyvatele určitých měst ve zvolených státech. Pokud se tedy chystáme propagovat náš obchod s potravinami v Praze, můžeme zvolit možnost „Podle města“. Všimněme si, že oblast působnosti reklamy můžeme také rozšířit do určité vzdálenosti od námi zadaných měst:
Demografie – jelikož náš výrobek/služba může mít cílovou skupinu vymezenou věkem nebo pohlavím, rovněž naši reklamní kampaň můžeme v tomto ohledu upřesnit.
Zájmy a záliby – cílení na základě jednotlivých zájmů, které má potenciální zákazník uvedeny ve svém profilu. Jednotlivé zájmy reprezentují přímo Stránky (Pages) a Komunitní stránky (Community pages), jichž se může stát každý fanouškem, popř. také ručně vyplněné položky v profilu uživatele.
K dispozici máme i více upřesňujících možností pro optimální zacílení, pro jejich zobrazení můžeme klepnout na tlačítko „Zobrazit pokročilé možnosti zacílení“. Tím se před námi objeví další údaje, dle kterých můžeme cílovou skupinu dále zužovat a zpřesnit tak zacílení pro striktněji zaměřené produkty/služby.
Datum narození – zacílení reklamy pouze na uživatele, kteří slaví narozeniny v době běhu reklamní kampaně
Mám zájem o [Všechny, Muže, Ženy] – zacílení dle zájmu o pohlaví uvedené v profilu
Vztah [Všechny, Nezadaný/á, Zadaní, Zasnoubení, Ženatí/Vdané] – zacílení dle aktuálního stavu vztahu nastaveném v profilu
Jazyky – výčet jazyků, na jejichž uživatele se chceme v reklamní kampani zaměřit (tato volba je zcela nezávislá na výběru geografického cílení, tudíž umožňuje zaměřit se např. Na jazykovou menšinu v dané oblasti)
Vzdělání [Vše, Absolventi vysoké školy, Vysokoškoláci, Středoškoláci] – upřesnění dle absolvovaného či současného typu studia
Pracoviště – upřesnění dle firem (popř. státních institucí), u nichž jsou potenciální zákazníci zaměstnáni
5. Po potvrzení všech zadaných údajů se nám rozvine poslední součást formuláře, „Kamapně, ceny a plánování“
Měna účtu – vybereme některou ze světových měn, v níž chceme vést svůj účet (české koruny bohužel k dispozici nejsou)
Časová zóna účtu – navolíme si místo („Země/terirorium“) a konkrétní časové pásmo („Časové pásmo“), se kterým chceme mít účet svázán (podle tohoto údaje se určuje např. okamžik, kdy dojde k vynulování počítadla denního rozpočtu v případě vícedenních kampaní)
Kampaň a rozpočet
Název kampaně – pojmenování můžeme zvolit jakékoli, slouží hlavně pro nás (např. pro rozlišování mezi jednotlivými kampaněmi, zadáme-li jich více najednou, nebo také výhledově pro případné porovnávání výsledků současných kampaní s budoucími)
Rozpočet ([měna]) – zadáme maximální množství finančních prostředků, které chceme na kampaň vynaložit po určité období – musíme zvolit, zda-li je toto období denní („Za každý den“) nebo trvající po celou dobu běhu reklamní kampaně („Dlouhodobý rozpočet“)
Časový plán – zde můžeme upřesnit dobu startu a konce kampaně; pokud chceme kampaň spustit na dobu neurčitou, zaškrtneme políčko „Spustit dnes trvalou kampaň“
Cena – na tomto místě se nám zobrazí doporučená cena za kliknutí na základě zadaných údajů (porovná se cílová skupina a parametry inzerentů, které na ni zaměřují své reklamní kampaně); pokud by se nám nabízená cena nezamlouvala, popř. chceme změnit způsob platby na platbu za počet zobrazení, klepneme na „Nastavit jinou nabídku (pokročilý režim)“
Platba za zobrazení (CPM) – tuto možnost zvolíme, chceme-li mít reklamní kampaň účtovánu vzhledem k počtu zobrazení (impresí) – vybereme, pokud chceme zadat částku za 1000 zobrazení naší reklamy
Platba za kliknutí (CPC) - tuto možnost zvolíme, chceme-li mít reklamní kampaň účtovánu po jednotlivých kliknutích – vybereme, pokud chceme zadat částku účtovánu za 1 prokliknutí naší reklamy
Maximální nabídka ([měna]) – do textového pole zadáme částku, kterou jsme ochotni nabídnout za 1000 zobrazení/1 proklik naší reklamy (v závislosti na možnosti, již jsme zvolili výše);
pozn.: tato částka je určena jako vodítko pro prioritu zobrazení naší reklamy oproti reklamním kampaním ostatních inzerentů, kteří cílí na stejné zákazníky jako my – inzerenti s vyšší maximální nabídkou budou upřednostněni vůči ostatním; platí rovněž, že částka zde zadaná je opravdu maximální a může být i nižší – tento fakt závisí na ostatních inzerentech a jejich maximálních nabídkách
Nyní můžeme celý formulář potvrdit.
[další obsah bude postupně doplňován]
